El proyecto es llevado por Maxime que estudió negocios, y fue en 2020, tras la muerte de su padre, que puso los inicios del proyecto. Naturalmente tímido pero curioso sobre el mundo que lo rodea, el joven se dispuso a comprender el mercado francés de la ropa, y el hecho en frances en particular, estudiando los márgenes aplicados por las marcas existentes y buscando soluciones para ofrecer un producto de la misma calidad a un precio más justo, para jóvenes de 16 a 30 años, sensibles a la causa medioambiental pero que no tienen siempre el bolsillo adaptado a sus deseos. Rápidamente comprende que si quiere ofrecer un producto de calidad a un precio asequible, entonces es necesario encontrar soluciones para reducir los costes de fabricación, los costes de manipulación, los costes de envío y, por supuesto, los márgenes. En septiembre de 2020, logró después de muchos intentos de obtener la ecuación perfecta entre costes, márgenes y calidad del producto . Se lanza el proyecto de fundar una marca.
